2015年01月23日10:32 來源：新民晚報(bào) 作者：樂夢(mèng)融 點(diǎn)擊: 次
毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的閱讀形態(tài)、生產(chǎn)形態(tài)、消費(fèi)形態(tài)和思維形態(tài)。不過，近來也有多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將虛擬的閱讀資源轉(zhuǎn)換成了紙質(zhì)出版物，將大眾喜聞樂見的“云端”閱讀材料整理成冊(cè)，出版實(shí)體讀物供人捧讀，節(jié)節(jié)攀升的銷量讓這種出版界的O2O模式（即從線上到線下）令人信服。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推新書
從之前的博客書、文學(xué)網(wǎng)站書，到如今的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)書，互聯(lián)網(wǎng)資源與紙質(zhì)出版物正日趨融合。
果殼網(wǎng)因科普而在互聯(lián)網(wǎng)上大有名氣，這次果殼網(wǎng)推出的《謠言粉碎機(jī)》系列由3本書構(gòu)成，每一本的主題都不同。《餐桌上的明白人》與食品有關(guān)，《謠一謠》聊的是奇聞怪談，而《危言出沒，身體請(qǐng)注意》重點(diǎn)講的是健康百科，與果殼網(wǎng)同屬“泛科技”范疇。“本質(zhì)上講，從網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容到出版一本圖書，原創(chuàng)性依舊是不變的準(zhǔn)則。”《謠言粉碎機(jī)》系列新書的策劃編輯覃田甜說，有態(tài)度、有見識(shí)、有內(nèi)容的原創(chuàng)性內(nèi)容，無論呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上或紙質(zhì)圖書上，都是有價(jià)值的。
成立至今已近4年的問答社區(qū)“知乎”選擇了強(qiáng)項(xiàng)“金融”。去年知乎社區(qū)推出的《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁矗俊泛苁軞g迎，而這次推出的《知乎：金錢有術(shù)》則在封面上打出了一條非常醒目的廣告語：“987433贊同認(rèn)證的金融選修課”。
“眾籌”模式探虛實(shí)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為普通人提供了更多實(shí)現(xiàn)出書夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，而在網(wǎng)絡(luò)上尋找出版選題、制造出版熱點(diǎn)，也成為出版界的常規(guī)操作。
新生的眾籌模式里有出版一塊，吸納普通讀者參與到出版的流程之中，也為出版社精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體。在京東等金融眾籌平臺(tái)上，出版物的眾籌征集一直具有很高人氣，“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”讓參與的讀者在閱讀資源還未完全成形時(shí)便愉快付費(fèi)，出版讀物也是回饋中的必備項(xiàng)目。
記者在京東眾籌平臺(tái)上看到，網(wǎng)易《每日輕松一刻》在一個(gè)月內(nèi)籌募資金12萬余元，這本是網(wǎng)易新聞客戶端打造的一檔原創(chuàng)類新聞欄目，2012年創(chuàng)辦以來，編輯廣集網(wǎng)友犀利搞笑言辭，深受歡迎。此次發(fā)起的眾籌項(xiàng)目，1元起售，能夠獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（可能抽中圖書），花98元就能獲得兩本紙質(zhì)讀物《今日之聲》和《每日輕松一刻》及其他回饋。
果殼閱讀還和浦睿文化合作，發(fā)起了“月球車玉兔”科學(xué)繪本的眾籌，自從2013年12月在月表軟著陸以來，月兔已在月球上住滿了一年，科學(xué)粉絲們暢想，它一定懷念著故鄉(xiāng)地球，于是在春節(jié)來臨之際，請(qǐng)來了能寫會(huì)畫的粉絲，為它量身定制一個(gè)科學(xué)繪本，為38萬公里外的小家伙祝福。只要支持25元，便可以獲得《嗨，有人在嗎——月球車玉兔日記一本》。至今已募款15000元左右，為出版社的印刷量提供了市場(chǎng)依據(jù)。
出版“富礦”待開發(fā)
網(wǎng)絡(luò)紅人出書的速度和銷量更是令人咋舌。作家張嘉佳從名聲平平到炙手可熱，只用了1年不到的時(shí)間。他在新浪微博上發(fā)布的“睡前故事”系列2013年紅遍微博，“睡前故事”系列結(jié)集成《從你的全世界路過》由博集天卷出版，取得了6個(gè)月銷售超200萬冊(cè)的驕人成績(jī)，其中的一則故事《擺渡人》還將由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)拍成電影。
在博集天卷董事長(zhǎng)黃雋青看來，將碎片化的內(nèi)容快速呈現(xiàn)在紙上，這與社會(huì)轉(zhuǎn)型期較為浮躁的環(huán)境下人們的閱讀需求相契合。“一本書拿在手里，隨便你從哪個(gè)故事開始讀都可以，每個(gè)故事只要5分鐘就能看完。這可能會(huì)成為一種閱讀時(shí)尚，甚至成為一種新的文學(xué)樣式。
虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合，為出版社提供了寶貴的大數(shù)據(jù)，而這些大數(shù)據(jù)可以讓出版方悟出讀者的偏好規(guī)律、選擇規(guī)律、需求規(guī)律，以便調(diào)整、增補(bǔ)、創(chuàng)新。
平心而論，手機(jī)、電腦閱讀與書本閱讀只是載體不一，選擇何種載體來進(jìn)行閱讀，選擇已經(jīng)不如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期那樣艱難。紙質(zhì)閱讀依舊是很多愛書人的首選，雖然他們并不反對(duì)在移動(dòng)終端上閱讀。