2014年07月22日09:55 來(lái)源：新文藝微信 作者：鄭理 點(diǎn)擊: 次
文/鄭理(上海文藝出版社文學(xué)編輯室主任)
《繁花》緣起
初識(shí)金宇澄是在2006年10月，當(dāng)時(shí)我編輯了上海女作家唐穎的兩個(gè)小說(shuō)集《紅顏--我的上海》和《瞬間之旅--我的東南亞》，文藝社為唐穎的書(shū)在鳳陽(yáng)路的老洋房舉行了這兩本書(shū)的派對(duì)，金宇澄受唐穎邀請(qǐng)而來(lái)，這是我第一次見(jiàn)到金宇澄；2007年6月唐穎的另一部長(zhǎng)篇小說(shuō)《初夜》也由我編輯出版，在爾東強(qiáng)的田子坊泰康路藝術(shù)中心也舉行了這個(gè)作品的派隊(duì)。金宇澄又受邀而來(lái)，這兩次活動(dòng)給他留下比較深刻的印象。
2012年7月的一天，作家蔣一談來(lái)滬商量他和我社合作的事宜，晚上我們約在打浦橋的“上海壹號(hào)”吃飯，席間蔣一談突然說(shuō)起金宇澄和他的《繁花》，蔣一談?wù)f他看了初稿非常佩服，并提議把金宇澄請(qǐng)來(lái)共進(jìn)晚餐，我慨然應(yīng)允。于是在2007年后我和金宇澄第3次見(jiàn)面，而這次見(jiàn)面為后面的合作打下了伏筆。現(xiàn)在回想起來(lái)，老金這次會(huì)面是有備而來(lái)的，筵席之間相談甚歡，散席時(shí)老金拿出部分《繁花》的打印稿給我們；這是我和《繁花》的第一次接觸，不過(guò)老實(shí)說(shuō)，因?yàn)槔辖鹬惶峁┝艘恍〔糠执蛴「澹晕也](méi)有引起足夠的重視。又過(guò)了一陣，有天晚上，陳征社長(zhǎng)打來(lái)電話說(shuō)《收獲》的鐘紅明向他推薦金宇澄的《繁花》，囑我和鐘紅明聯(lián)系一下，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)和金有了接洽，所以我并不意外，但是我還是立刻和鐘紅明打了電話，后來(lái)事實(shí)證明這個(gè)電話打得恰到好處。
鐘紅明是我復(fù)旦的師姐，又是《收獲》的副主編，閱稿無(wú)數(shù)，具有非常豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)和對(duì)文學(xué)作品鑒賞的獨(dú)到眼光。她在電話向我詳述《繁花》的種種好處，說(shuō)到激動(dòng)處她非常的興奮，這引起我的警覺(jué)，我感覺(jué)到我可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)佳作。
我?guī)缀趿⒖叹徒o老金打了電話，盯著老金馬上把全稿發(fā)我一看。
我把《繁花》全部打印出來(lái)，只花了兩天時(shí)間我就讀完了。我的第一印象，這是一部特點(diǎn)鮮明，和當(dāng)下的小說(shuō)完全不一樣的關(guān)于城市文學(xué)的長(zhǎng)篇，而且可讀性極強(qiáng)，當(dāng)時(shí)我不敢確定這個(gè)作品肯定會(huì)暢銷，但它肯定會(huì)受小眾讀者歡迎。
現(xiàn)在回想一下，我覺(jué)得自己是在正確的時(shí)候作出了正確的選擇和判斷。我感覺(jué)平時(shí)我們做的許多工作，看起來(lái)平淡無(wú)奇，其實(shí)很多作者是看在眼里，記在心里。我給唐穎編的兩本書(shū)，以及為她做的兩個(gè)新書(shū)派對(duì)的宣傳，是老金對(duì)我社工作的第一印象，而且給老金的印象不錯(cuò)。老金那天攜稿前來(lái)赴約，其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明當(dāng)時(shí)他心有所屬了。
此外，在整個(gè)稿件決斷的過(guò)程中善于聽(tīng)取各方意見(jiàn)，并立即付諸行動(dòng)。蔣一談、鐘紅明，這兩個(gè)都是圈內(nèi)好手，一般情況下絕不會(huì)看走眼的。在聽(tīng)取兩位專家的意見(jiàn)后，還不作數(shù)，編輯還需要親自審稿，別人說(shuō)得花好桃好，眼見(jiàn)為實(shí)才是最重要的。金宇澄在《繁花》之前停筆多年，一直當(dāng)編輯，按照一般規(guī)律他重新再寫(xiě)能夠?qū)懗鰜?lái)，幾乎不可能，所以一開(kāi)始我是比較懷疑的，直至看了稿子我才放心。《繁花》給我的啟示是，永遠(yuǎn)不要看輕或者低估任何作者。
《繁花》的編輯、制作、營(yíng)銷
《繁花》的主要工作在設(shè)計(jì)制作上。《繁花》之為“繁花”，姹紫嫣紅，已經(jīng)很熱鬧了，所以在封面裝幀設(shè)計(jì)上我們就要反向而行，力求簡(jiǎn)潔、樸素、大氣，但又要不失莊重典雅，為此我們選擇了一種淡藍(lán)底色、有觸摸感的藝術(shù)紙來(lái)作封面用紙，書(shū)名的字體選擇了類似古體字構(gòu)架的樣式，并采取燙黑的工藝予以烘托，以形成一種繁與簡(jiǎn)、靜與鬧的對(duì)比效果。
鑒于《繁花》的字?jǐn)?shù)有35萬(wàn)字，我們?cè)陂_(kāi)本上選擇用16開(kāi)的大開(kāi)本，排版上也追求一種疏朗有致的效果。另外，因?yàn)椤斗被ā返淖謹(jǐn)?shù)比較多，而且老金在敘述上基本是采用某某說(shuō)某某說(shuō)的一路逗號(hào)的形式，我覺(jué)得在章節(jié)之間適當(dāng)插入一些插圖，可以供讀者在閱讀中稍作停頓，有透氣感，于是我就想到了老金在《收獲》發(fā)表作品時(shí)收入的四幅插圖。這些插圖是鐘紅明建議老金畫(huà)的，只畫(huà)了幾幅，我當(dāng)即讓老金發(fā)我一看，這些插圖畫(huà)得非常好，盡管老金畫(huà)畫(huà)純屬業(yè)余愛(ài)好，但我注意到他的線條、細(xì)節(jié)畫(huà)得都很精確到位，具有老金個(gè)人化記憶的時(shí)代烙印，如果拿來(lái)放到書(shū)中，絕對(duì)是文字與插畫(huà)相映成趣相得益彰。于是我提議老金在現(xiàn)有幾幅的基礎(chǔ)上再多畫(huà)一些，最好能畫(huà)個(gè)二十幅，正可以分散到各個(gè)章節(jié)。方此時(shí)，老金的畫(huà)畫(huà)興致甚高，沒(méi)過(guò)多少時(shí)間就全部畫(huà)完，也就是現(xiàn)在成書(shū)中的樣子。這些插圖中既有城市的地理，也有城市的記憶，承載了豐富的時(shí)代變遷的信息，完全是用感性具象的方式和小說(shuō)的文字互補(bǔ)，成為書(shū)的重要組成部分。
《繁花》首先刊發(fā)在2012年9月份出版的《收獲》增刊春夏卷，我從老金這里拿到稿子也幾乎在同時(shí)，按照以前的做法，《收獲》發(fā)表了我社一般就緊跟著出書(shū)。但我覺(jué)得急匆匆趕著出版并不好，首先編校質(zhì)量無(wú)法保證，其次《收獲》發(fā)表對(duì)單行本出版有個(gè)很好的廣告效應(yīng)，應(yīng)該讓這個(gè)效應(yīng)有個(gè)充分發(fā)酵期，而且老金多次向我表達(dá)還要精益求精修改的愿望，這樣排版讀樣修改，基本到2012年12月整個(gè)的付印前準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，我的想法是2013年1月《繁花》參加北京訂貨會(huì)。但是到了12月底我覺(jué)得1月份趕出來(lái)正好碰上春節(jié)、春運(yùn)，如果這時(shí)新書(shū)上市勢(shì)必會(huì)受到這些影響，反而會(huì)打亂圖書(shū)發(fā)行的節(jié)奏， 最后我說(shuō)服老金，《繁花》篤篤定定地印，2013年3月春運(yùn)結(jié)束后上市。
《繁花》上市前我對(duì)它的銷量有一個(gè)預(yù)判，即首印一萬(wàn)冊(cè)肯定能賣完，如果宣傳上配合得當(dāng)，最終賣出個(gè)兩三萬(wàn)冊(cè)也有可能。但一上來(lái)媒體就對(duì)《繁花》表現(xiàn)出空前的熱情，其中〈南方周末〉分別在2013年3月28日和4月25日連續(xù)大幅報(bào)道介紹，對(duì)金宇澄進(jìn)行專訪，并組織有關(guān)的評(píng)論。這在〈南方周末〉的采寫(xiě)歷史上是絕無(wú)僅有的。〈新京報(bào)〉4月13日以《弄堂里開(kāi)出的文學(xué)“繁花”》的專題詳細(xì)介紹了《繁花》創(chuàng)作、出版情況。其他的如《新聞晨報(bào)》、《文匯報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《上海壹周》等主流媒體也分別從各自不同的角度對(duì)本書(shū)予以重點(diǎn)推介。到2013年6月《繁花》已經(jīng)第五次印刷，印數(shù)已經(jīng)達(dá)到五萬(wàn)冊(cè)，這時(shí)我意識(shí)到可能低估了《繁花》的能量，需要重新調(diào)整對(duì)它的印數(shù)的判斷。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)只要這個(gè)書(shū)上了五萬(wàn)，就必然會(huì)到八萬(wàn)，過(guò)了八萬(wàn)必能到十五萬(wàn)，十五萬(wàn)以后直沖二十萬(wàn)，因?yàn)檫@中間有不斷增加的讀者在幫你作口耳相傳，這種一傳十、十傳百的效應(yīng)是不斷擴(kuò)散放大的，絕不可小視。
結(jié)語(yǔ)
總結(jié)《繁花》的整個(gè)運(yùn)作，我們很好地做到以下幾點(diǎn)：
1，對(duì)選題的判斷準(zhǔn)確，編輯裝幀設(shè)計(jì)制作恰當(dāng)，上市時(shí)機(jī)的選擇合適，對(duì)市場(chǎng)的預(yù)估也比較精準(zhǔn)，而且能夠進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。
2，當(dāng)機(jī)遇出現(xiàn)時(shí)能夠抓住機(jī)會(huì)，趁勢(shì)而上。好風(fēng)憑借力，送我上青天，借助讀者的好評(píng)、社會(huì)的關(guān)注，媒體的聚焦，把事情盡量做好做透。
3，踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，一步一個(gè)腳印，走一步看一步，審慎分析，理性判斷，從容應(yīng)對(duì)，對(duì)節(jié)奏的把握張弛有度，該緩時(shí)緩，該加速時(shí)則銜枚急進(jìn)，絕不錯(cuò)失戰(zhàn)機(jī)。
《繁花》自2013年3月出版至今，大約一年多時(shí)間，我社已經(jīng)第11次印刷；而到了2014年7月，我們又迎來(lái)了《繁花》精裝本的上市，目前，平裝本、精裝本累計(jì)印數(shù)已經(jīng)達(dá)到21萬(wàn)冊(cè)，作為一部文學(xué)作品能夠取得如此業(yè)績(jī)，這是我社近年來(lái)少見(jiàn)的現(xiàn)象；而且《繁花》出版后，社會(huì)反響極好，榮獲了很多業(yè)內(nèi)的大獎(jiǎng)，特別值得一提的是，在2014年4月《繁花》還榮獲由中宣部新聞出版局、中央電視臺(tái)、中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)聯(lián)合推出的首屆中國(guó)好書(shū)獎(jiǎng)。
鄭理簡(jiǎn)歷
1968年10月生，1991年7月復(fù)旦大學(xué)中文系畢業(yè)，進(jìn)入上海文藝出版社，歷任文學(xué)室助理編輯、編輯、編輯室副主任、主任，曾責(zé)編圖書(shū)《山高水長(zhǎng)--回憶父親聶榮臻》、《國(guó)家命運(yùn)：中國(guó)“兩彈一星”的秘密歷程》，分別獲第十屆、第十二屆“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)；長(zhǎng)篇小說(shuō)《農(nóng)歷》獲第8屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)第7名，長(zhǎng)篇小說(shuō)《繁花》獲得2014首屆中國(guó)好書(shū)獎(jiǎng)。